Projekte
Realisierte Projekte mit MARKEN KRAFT.
Neue Markenpositionierung
Wüest ag
- Workshop
- Markenpositionierung
- Claimfindung
- Marketingkonzept
- Online Marketing
Patrick Felber
Kaufmännischer Leiter, Mitglied GL
Neue Positionierung und klare Markenidentität
Ein Bauunternehmen mit 120 Jahren Erfahrung hat sich weiterentwickelt und will sich zukünftig als attraktives Kompetenzzentrum für sämtliche Dienstleistungen rund um die Planung, das Bauen und Immobilien positionieren. Was bedeutet dieser Schritt bezüglich der strategischen Markenführung? Welche möglichen Markenstrategien gibt es und welche Vor- und Nachteile gehen mit ihnen einher? Was gilt es zu beachten? Und herrscht bei den Entscheidungsträgern ein einheitliches Bild der Zukunftsgestaltung?
In diese spannende und herausfordernde Ausganglage durfte Markenkraft im September 2020 zusammen mit der Wüest AG eintauchen. Es folgten intensive Monate mit viel Engagement, Steinbrocken, Brücken und Erfolgserlebnissen.
Mehrstufige Workshops mit der Geschäftsleitung
Beim Vertraut machen mit dem Thema der strategischen Markenführung und dem Kennenlernen aller beteiligten Personen, zeigten sich unterschiedliche Ansichten im Zukunftsbild der Markenarchitektur von Wüest. Genau für solche Ausgangslagen bieten Workshops das optimale Format, um allen Beteiligten Gehör zu verschaffen und die unterschiedlichen Standpunkte zu skizzieren. Die Diskussionen sind ein wichtiger Bestandteil des Prozesses. Die Kunst der Workshop-Gestaltung liegt darin, die Diskussionen zielführend zu lenken, die Kernaussagen herauszufiltern und sie den passenden Gefässen zuzuordnen, um konstruktiv voranzuschreiten.
Aufgabe der Workshops ist nebst der gewünschten Zielerreichung insbesondere auch der Weg dorthin. Im Prozess werden Betroffene zu Beteiligten. Heisst, die Geschäftsleitung sitzt mit gemeinsam gefällten Entscheidungen im selben Boot und rudert in dieselbe Richtung der Zukunft. Dabei ist es wichtig, dass sich die Mitglieder sämtlicher Vor- und Nachteile der getroffenen Entscheidungen bewusst sind und diese mittragen.
Apropos Zukunft – der erarbeitet Claim zur Marke Wüest lautet: Zukunft planen, bauen, leben und ist die Essenz der neu erarbeiteten Markenpositionierung. Vorangehend erarbeiteten wir gemeinsam eine neue Vision, Mission, Leitbild, Werte und die zukünftige Markenidentität. Diese bilden ein solides Fundament für das weiterentwickelte CI/CD und für zukünftige Entscheidungen in den operativen Marketingdisziplinen.
Marketing-Konzept und Massnahmen-Begleitung
Seit zwei Jahren der Zusammenarbeit begleitet Markenkraft die Wüest AG nach der Erstellung eines zukunftsträchtigen Marketingkonzepts aktuell in der Umsetzung der Massnahmen und dem Controlling.
Es bereitet Freude mitzuerleben, wie sich Wüest wandelt und die Strategie fortlaufend umsetzt – nicht revolutionär, aber evolutionär und authentisch, Schritt für Schritt.
Link zur Webseite der Wüest AG: www.wuest.ch/
Bilder: Wüest AG
Herzens-Projekt mit viel Feuer
Auto halle
- Workshop
- Markenpositionierung
- Claimfindung
Thomas meister
Initiant und Investor
Fundiert und mit grosser Klarheit
Christoph Rogger:
Während der Zugfahrt Richtung Schaffhausen, gehe ich meine Vorbereitungen nochmals in Ruhe durch, bevor ich im Januar 2021 bei Schneegestöber in Andelfingen ankomme. Ich bin gespannt auf die bevorstehenden Workshops.
Ein vierköpfiges Startup mit viel Lebens- und Berufserfahrung versammelt sich am Tisch in Andelfingen und ist wohl genauso gespannt wie ich. Dank der vorangehenden Besprechung und dem Einblick in den Businessplan und weitere strategische Dokumente, wusste ich, dass das Team rund um Geschäftsführer, Simon Schmid, bereits sehr fundiert und mit grosser Klarheit unterwegs ist.
Workshops zur Marken-Identität und Claim Findung
Ziel der beiden halbtägigen Workshops ist es, Sicherheit über die Anwendung von Farben, Logos und des Claims zu erlangen und sich der eigenen Markenidentität noch bewusster zu werden. Nebst der Zielerreichung lege ich in meinen Workshops jeweils grossen Wert auf die Wissensvermittlung und positive Erlebnisse. In diesem Kreis mit so viel Feuer, Ideen und positiver Energie, fiel mir dies besonders leicht. Kein Wunder vergingen die beiden Halbtage wie im Flug. Und ganz nebenbei: Ziel erreicht.
Die Autohalle, vereint als Oldtimer-Erlebniszentrum seit Herbst 2021 Restaurant, Hotel, Oldtimer-Einstellplätze, Oldtimer-Werkstatt und Eventideen unter einem Dach. Bei meinem Besuch im November 2021 konnte ich mir selbst mein Bild machen. Ivana Juric zeigte mir bei einer persönlichen Führung, wie die Welten verschmelzen. Äusserst eindrücklich! Aber schauen Sie selbst: www.autohalle.ch
Ivana Juric
Leiterin Marketing und Operations
Link zur Webseite der Autohalle: https://autohalle.ch/
Bilder: Autohalle
Vielseitige Partnerschaft
von moos sport + hobby
- Workshop
- Webseite Konzept
- Online Marketing
- Content Creation
Thomas müller
Geschäftsführer
messbaren traffic und neue online kanäle
Ein gutes Gespräch in der Bierliebe an der Reuss in Luzern führte zu vielem mehr als zu ein paar Socialmedia Posts. Aber alles von Anfang an. Bei unserem freundschaftlichen Treffen erzählte mir Lukas Kreiliger, Mitglieder der Geschäftsleitung der von Moos Sport + Hobby AG, von seinen Ideen und er bat mich um Unterstützung mit ein paar Posts auf Facebook.
Aufgrund von Corona folgte der Lockdown und die Schliessung der Geschäfte ohne Güter des täglichen Bedarfs, wovon auch die von Moos Sport + Hobby AG, als grosses stationäres Fachhandelsunternehmen, betroffen war.
Mir war klar: Um den Onlineverkauf anzukurbeln genügen ein paar Facebook-Posts nicht. Also machte ich im ersten Schritt den Traffic auf der Webseite messbar, eröffnete neue zusätzliche Firmenprofile auf Intagram und weiteren Kanälen sowie notwendige Accounts und Kampagnen um im Google-Suchnetzwerk mehr Sichtbarkeit zu generieren.
verdoppelung der website besucher und umsatz-steigerung
Mit der Verdoppelung der Website-Zugriffs-Zahlen und dem erfolgreichen E-Commerce-Umsatz wurde aus einem freundschaftlichen Dienst schon rasch eine professionelle Zusammenarbeit. Im stetigen gemeinsamen Austausch haben wir diverse Ideen in die Umsetzung geführt. Inklusive spontanen Weber-Grill-Werbefahrten und Videoaufnahmen zur Event-Bewerbung oder Direktmailing-Kampagnen mit Markenkraft.
Seit Mai 2023 ist die neue Webseite – ein Abbild der neuen Strategie – online. Markenkraft durfte das Konzept erarbeiten, die GL-Mitglieder in einem Workshop zum Thema sensibilisieren und Ideen abholen, das Briefing für die Web-Agentur erstellen und die Partner evaluieren, sämtlichen Content kreieren und das Projekt in der Umsetzung begleiten.
Hier gehts zur Webseite: www.vonmoos-luzern.ch
Lukas Kreiliger
Mitglied der Geschäftsleitung
von der Arbeitgeberin zur Kundin
Alpnach Schränke ag
- Referenz Marketing
- Online Marketing
- Content Creation
Brigitte Breisacher
CEO und Inhaberin
referenzen in bild und wort für digitale kanäle und printmedien.
«Im Juni 2020, als ich meine bisherigen Tätigkeiten und Verantwortungen als Marketingleiter der Firma Alpnach Schränke AG übergab, meinte Brigitte Breisacher, falls ich den Weg in die Selbständigkeit wage, sei Sie meine erste Kundin». (Christoph Rogger)
Eine Frau – ein Wort.
Die Alpnach Schränke AG mit Brigitte Breisacher als CEO und Inhaberin, ist Markenkraft-Kundin der ersten Stunde. Es ist einerseits das Thema «Suchmaschinen-Marketing» (SEO/SEA) mit entsprechenden Massnahmen auf der Corporate-Website und die laufende Betreuung der Google-Ads-Kampagnen, welche Sie Markenkraft anvertraut hat.
Andererseits das Thema «Crossmediales-Referenzmarketing», in welchem Markenkraft spannende Innenausbauten in Bild und Wort festhält und auf Papier, ins Web und in die sozialen Medien bringt.
Dazu kommen punktuelle Projekte, für welche Markenkraft die kommunikative und digitale Gestaltung übernimmt; so z.B. für die zahlreichen Awards und Auszeichnungen.
Markenkontaktpunkt Showroom
Alpnach Küchen ag
- Analyse
- Idee
- Konzept
Fabian Breisacher
Geschäftsleitung
Analyse und konzept für marken-kontaktpunkt showroom.
Die Küchen-Ausstellung in Strengelbach ist im benachbarten Gebäude der Produktionshalle angesiedelt. Ein Industriebau mit wenig Charm und mehreren Mietern auf drei Etagen. Die Ausstellungsräumlichkeiten sind über das Treppenhaus erreichbar.
Fabian Breisacher, Geschäftsleiter der Alpnach Küchen AG, wollte die bestehende Situation verbessern. Bislang verirrten sich zu viele Besucher zuerst an den Empfang des benachbarte Produktions- und Büro-Gebäudes. Woraus sich folgern liess, dass die Signaletik und Markierung der Ausstellung unzureichend war. Dies traf auch auf den Eintritt ins Gebäude und die Türe zur Ausstellung zu. Die Stimmung im Treppenhaus war kühl und in einer unpassenden Farbgebung gestaltet.
Die Ausstellung ist einer der wichtigsten Markenkontaktpunkte und prägt das Kunden-Marken-Erlebnis massgebend. Mit diesem Ansatz entwickelte MARKENKRAFT Ideen und Konzepte um den Ausstellungsbesuchern ein passendes Erlebnis bei der Ankunft in Stengelbach zu bieten.
Heute führt eine klare Signaletik direkt zur Ausstellung und bereitet auf den letzten Metern vor und nach der Ausstellung ein authentisches und liebevolles Marken-Erlebnis – trotz unverändertem Standort. Die Ausstellung ist übrigens top!
Weitere Projekte folgen bald!
MARKEN
KRAFT.
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ÜBER MARKENKRAFT
Begleitet von der Analyse bis zur Markenidentität – Beratend, als Moderator, als Workshoper, als Inspirator und Ideenlieferant in der Umsetzung.
#strukturiert #engagiert #vernetztdenkend